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Las claves del éxito de una página web corporativa

Una página web de empresa es, hoy por hoy, una necesidad y no un lujo. Todas las organizaciones, tengan el tamaño que tengan, pueden beneficiarse de las ventajas que Internet les ofrece. Sin embargo, la Red no es sólo un mero mecanismo de auto-presentación, también es una forma de consolidar relaciones comerciales y sacar partido al feed-back con el target. Si un sitio web de empresa orienta su presencia on-line al público objetivo, satisfaciendo sus necesidades reales, está a un paso de lograr el éxito. Para el éxito de un sitio web de empresa, una clave fundamental es concebir a éste como el poderosísimo instrumento de comunicación que es. La utilización de herramientas 2.0 ayuda a fidelizar a los visitantes de una página empresarial. No se trata, por tanto, de tener una web con la única finalidad de estar presentes y sin más ambiciones. Es necesario ir más allá y beneficiarse de la interacción con los públicos objetivo.

A la hora de crear una web de empresa, es preciso utilizar un diseño gráfico que se amolde a los gustos y a la mente de los potenciales clientes. La web de empresarial forma parte de la estrategia de marketing de las organizaciones, por lo que ha de ser fiel a las metas y objetivos generales que persigue la empresa. Igualmente, debe coadyuvar a la potenciación de la credibilidad, reputación e imagen de marca de aquélla.

Un blog y la presencia en determinadas redes sociales son complementos beneficiosos para una web empresarial, aunque siempre han de estar encauzados a través del correspondiente plan de marketing y comunicación. Estos dos mecanismos están relacionados, también, con la optimización del sitio para buscadores. El posicionamiento natural (SEO) y el SMO (Social Media Optimization) no deben ser ignorados, si se pretende incrementar el tráfico de visitas de una página de negocios.

Es importante actualizar, de forma periódica, el contenido de los sitios empresariales. Si fuese necesario, deberían realizarse los cambios oportunos, para adaptar el contenido de la web a la tecnología de los teléfonos inteligentes de última generación. Los profesionales del diseño web tienen en cuenta éstas y otras premisas, en el proceso de construcción de webs empresariales. La orientación al público objetivo, la fidelidad a las pretensiones generales de la empresa y el empleo de técnicas de posicionamiento son, sin duda, claves fundamentales para lograr el éxito de cualquier página web de empresa.

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