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Aspectos a tener en cuenta para crear un logo de empresa

Uno de los proyectos clave en el inicio de una empresa es la elaboración de su imagen corporativa. Para poder crear un logo de forma efectiva, se deben conocer los elementos básicos de un logo así como los pasos que dará el profesional para así poder seleccionar el más apropiado. De igual forma, la optimización del logo de la web juega un papel relevante en la presencia online de la empresa.

Bases del diseño para el logo de una empresa

De acuerdo con Jonah Berger, autor de Contagious: Why Things Catch On, se debe considerar cinco claves para crear un logo exitoso:

1. Hazlo simple

Los consumidores agradecen la simplicidad de los logos debido a que se hace sencillo procesarlo y recordarlo por la mente humana. Usar menos de tres colores a la hora de crear un logo es un buen indicativo. Por ejemplo, el logo actual de Apple en negro sólido es mucho más sencillo que el antiguo que utilizaba muchos colores.

2. Ofrece consistencia de marca

El logo se encargará de transmitir el mensaje que se desee sobre la marca. Es importante asegurar que lo que el logo comunique esté alineado con el concepto de la marca, lo que se desee transmitir. Nuevamente, si consideramos el logo de Apple, transmite amigabilidad en contraste con el logo de IBM que es más imponente, de acuerdo con Berger.

3. Hazlo memorable

El logo debe ser fácil de recordar. Para ello se puede usar elementos comunes con claras diferencias que faciliten el proceso de recordar el logo.

4. Hazlo increíble

Al crear un logo debe permitir a la empresa destacarse y diferenciarse de la competencia. Muchas veces empresas nuevas deben tomar riesgos y elaborar muy bien sus logos para poder sobresalir entre otras empresas similares.

5. Evalúalo en el mercado

Retroalimentación del diseño final de un logo es muy recomendado. En la actualidad existen herramientas para este fin. De igual forma se puede pedir la opinión del público para tener una clara idea de la opinión externa sobre el logo.

De igual forma lancetalent presenta siete claves a considerar antes de diseñas un logo:

  • No depender de modas o tendencias. Lo ideal es un diseño clásico que dure en el tiempo.
  • Considerar inicialmente el logo en blanco y negro. Se recomienda para poder analizar un primer boceto sin distracciones y después poder experimentar con el color.
  • Crear un logo flexible. El logo se debe adaptar a cualquier tamaño y formato, desde una portada de un informe hasta un perfil de redes sociales.
  • Tipografía. Cada tipo de letra es un mundo, se debe de elegir la que mejor defina el estilo de la empresa.
  • Buscar inspiración en grandes marcas antes de tomar una decisión. Para valorar el proyecto que realice el diseñador se debe tener un criterio claro. Logos de grandes empresas pueden brindar valiosa inspiración para saber cuál encaja mejor en la idea del negocio.

Pasos para diseñar un logo de manera profesional

Una vez que se conozcas las claves que harán que el logo funcione, es de utilidad saber cuáles son los pasos que seguirá el diseñador freelance. Como por ejemplo:

  1. Investigar sobre la empresa para conocer su personalidad, su trayectoria y sus expectativas.
  2. Analizar los logos de la competencia o de empresas con una buena imagen corporativa.
  3. Encontrar inspiración de diferentes formas y mantenerse receptivo.
  4. Buscar un estilo propio sin caer en imitaciones.
  5. Experimentar y hacer un boceto con papel y lápiz.
  6. Crear un logo con programas como Illustrator o Photoshop puede facilitar el proceso.
  7. Utilizar una tipografía sencilla y legible.
  8. Experimentar con el logo.
  9. Crear un logo multiplataforma para que funcione en redes sociales, páginas web, tarjetas y aplicaciones.

Optimizaciones al crear un logo para SEO

Rob Marsh, autor del blog LogoMaker, presenta  dos maneras de optimizar los archivos de logotipo en su página web para mejorar el rendimiento SEO:

Uso del atributo alt

En HTML, siempre es buena práctica utilizar una etiqueta <img> con el atributo alt para el logo de una empresa. Al utilizar las etiquetas de imagen para colocar imágenes u otros gráficos en un sitio web:

< img src = ” https://website.com/images/logo.jpg “> El HTML con el atributo ALT se vería así: < img src = ” https://website.com/images/logo.jpg ” alt = ” nombre de la empresa “>

Utilizar demasiadas palabras clave puede dar lugar a una sanción, en lugar de la optimización que está tratando de lograr. Una forma de asegurarse de que tus imágenes optimizadas no sean penalizadas es agregar el descriptor del atributo ALT de la imagen real, por lo que la imagen del logotipo incluiría el nombre de la empresa y el descriptor. Utilizar demasiadas palabras clave puede dar lugar a una sanción, en lugar de la optimización que está tratando de lograr. Una forma de asegurarse de que sus imágenes optimizadas no sean penalizadas es agregar el descriptor del atributo ALT de la imagen real, por lo que la imagen del logotipo incluiría el nombre de la empresa y el descriptor.

Optimización del nombre de archivo

Un archivo del logotipo llamado simplemente ” logo.jpg ” o ” logo.gif ” no va a hacer mucho bien en lo que se refiere a SEO. Es recomendable cambiar el nombre del archivo con el nombre de la empresa y un descriptor de la siguiente manera:

< img src = ” https://logomaker.com/images/Logomaker-Do-it-Yourself-Logo-Design.jpg ” alt = ” LogoMaker : Do- it-yourself Logo Design “>.

Optimización de imágenes es una técnica tan básica que muchas pequeñas empresas ignoran, o simplemente se olvidan de ella. Lo que significa que puede obtener una ventaja sobre los competidores si se toma el tiempo para optimizar el logotipo.

Como Google lo ha declarado, nunca se debe tratar de mostrar algo sólo a los robots de búsqueda mientras que se oculta a los usuarios reales ya que hacerlo podría ser penalizado. Hay excepciones a esta regla, pero un logotipo en general, no es una de ellas. Matt Cutts de Google ha expresado esta realidad en el siguiente video https://youtu.be/fBLvn_WkDJ4 en el cual da respuestas a la interrogante de qué se debería utilizar para el texto del logo CSS o el atributo alt de HTML.

No cabe duda que sabiendo los consejos claves para el diseño del logo, reconociendo  al diseñador apropiado y considerando la optimización del logo en las páginas web constituyen los elementos necesarios para lograr la comunicación y presencia ideal de la marca a los consumidores.

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