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Posicionamiento web: Técnicas efectivas para conseguir tráfico

En primer lugar, lo más recomendable es dividir las técnicas y recomendaciones de que disponemos para aumentar el posicionamiento web de nuestra web. Las dividiremos en al menos dos categorias pertenecientes a ambitos completamente diferentes, el ambito de nuestro sitio web (SEO o posicionamiento natural) y el ambito de externo (Off-page SEO). En este primer artículo nos centraremos en el SEO.

SEO, se refiere a Search Engine Optimization y consiste en la especificación de todas las mejoras que se pueden introducir en el código web de una página para que esta sea mas “visible” a los buscadores, arañas y otras herramientas de Internet para la busqueda y la indexación, en definitiva ganar en posicionamiento web.

Estas técnicas consistirán en implementar en etiquetas HTML de diferentes tipos, contenidos textuales que definan lo que estamos ofreciendo de forma concisa y mediante la utilización de palabras clave que aparezcan con frecuencia en todo nuestro sitio o que definan bien claramente nuestra web. Y si además esas palabras clave son diferentes a las más utilizadas por otros sitios web, entonces mejor que mejor.

La segunda de las categorias que define las técnicas para aumentar el tráfico web de una página, esta relacionado con formas de marketing, publicidad y promoción dentro de la propia red Internet. Aquí dependiendo del tipo de sitio web que pretendamos ofrecemos, podríamos decantarnos por unas o por otras, o simplemente priorizar algunas sobre el resto.

La primera regla de oro, antes de fijarnos en recomendaciones más técnicas, es el contenido de la web. Se deberá ofrecer siempre unos contenidos de calidad que no sean muy comunes en Internet.

El titulo del sitio web será algo a tener muy en cuenta ya sera de gran importancia las palabras que selecciones para el título, tanto general de la página como de los articulos, contenidos y secciones que escribas dentro de ella. Esto es así, debido a que es de gran importancia que los buscadores “conozcan” cual es la temática concreta del contenido y que esta concuerde con su titulo, obteniéndose así una buena posición en los resultados de busquedas. No sólo la coherencia entre titulos y contenidos te ayudará a mejorar la posición en los resultados de busqueda y la visibildiad de tu web, sino que también atraerá la atención de potenciales visitantes.

El correcto uso de las etiquetas HTML como H1, H2, H3 etc te permitirá enviar una información valiosa a los rastreadores que indexen tu página. Pero también debes de tener cuidado en como utilizas algunas etiquetas puesto que los buscadores, podrían penalizarte por ejemplo si utilizas mas de dos veces la etiqueta H1 en una sóla página. El porque de esto, se encuentra en el hecho de que estas etiquetas definen la “importancia” del contenido de una página y pro ello un buscador las dara mayor impotencia que a otras. De ahí que si un indexador las encuentra mas veces de las “necesarias” desconfiara y pensara que estas haciendo SPAM, y acabará con seguridad por penalizarte.

Los enlaces internos son otra parte destacada de cómo subir puestos en el ranking de resultados para una busqueda por palabras. Los expertos en SEO recomiendan que se disponga de un sistema de enlaces internos que ayude a los indexadores que visitan nuestra web a encontrar mas accesible el contenido de tu sitio, sobre todo si este alcanza un tamaño concreto. Una de las recomendaciones es la utilización de la etiqueta nofollow en aquellos contenidos que no deseea sean agregados al rankin del buscador.

La densidad (frecuencia) de palabras clave es para muchos expertos en SEO, una de la principales claves del éxito en el posicionamiento web de un sitio. La densidad de palabras clave no es otra que la cantidad de un tipo de palabra que consideres que define a la perfección tus contenidos y que por lo tanto utilices con frecuencia en tu sitio web. Se recomienda que las palabras clave aparezcan a menudo (entre un 5% y un 7% como maximo del total de palabras de una página) para ayudar al posicionamiento pero sin llegar a saturar los  textos con esta porque también podrías ser penalizado.

Los mapas o sitemaps son buenos recursos para proporcionar a los buscadores información sobre los contenidos de tu web, mejorando sustancialmente para la busqueda e indexación de páginas. Los grandes como Google, Yahoo y MSN soportan los “sitemaps”, siendo “sitemap.xml”, la mejor forma de nombrar, en la mayoria de las ocasiones, a este archivo.

Las meta etiquetas son a veces infravaloradas, sin embargo son otra gran fuente de proporcionar datos sobre cada una de tus páginas. Google por ejemplo utiliza frecuentemente la etiqueta descripción para definir un determinado artículo o contenido del sitio web visita.

Por último, otra de las recomendaciones básicas para estar bien reconocido de cara a ser bien visible en la red es disponer de un dominio que contenga alguna de las palabras claves que más utilicemos o que mas importancia demos dentro de nuestros contenidos.

Esto es sólo una pequeñísima introducción a algunas de las técnicas mas destacadas para mejorar el posicionamiento web hacia nuestra web. Obtener una buena posición y visitantes es una tarea complicada que requiere paciencia y dedicación además de ser a una tarea a medio plazo.

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