Diseñador de logos. Habilidades y funciones que debe tener

Diseñador de logos. Habilidades y funciones que debe tener
Álvaro Peredo

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Álvaro Peredo

Última actualización: 14/05/2024 por Álvaro Peredo
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Para un diseñador de logos, las habilidades y funciones que posee son fundamentales ya que determinan su capacidad para crear identidades visuales efectivas y memorables.

Estas habilidades van más allá de simplemente tener conocimientos técnicos en software de diseño.

Van desde una comprensión profunda de los principios del diseño, la capacidad de interpretar y comunicar los valores de una marca, así como la habilidad para trabajar en estrecha colaboración con los clientes para entender sus necesidades y expectativas.

Un diseñador de logos habilidoso no solo crea imágenes atractivas, sino que también sabe cómo transmitir la personalidad y el mensaje de una marca en un solo símbolo.

Además, debe estar al tanto de las últimas tendencias en diseño y branding para garantizar que sus creaciones sean relevantes y efectivas en un mercado en constante evolución.

En resumen, las habilidades y funciones de un diseñador de logos son cruciales para el éxito de cualquier empresa o producto, ya que el logo es a menudo la primera impresión que los clientes tienen de una marca.

En el siguiente artículo nos encargaremos de explicar detalladamente cuáles son las funciones de un diseñador de logos, figura que, como bien sabemos, juega un papel fundamental en toda la creación y representación del diseño del branding o imagen de una marca.

¿Qué es un logo y en qué consiste el diseño de un logo?

Antes de entrar en materia queremos definir algunos conceptos que te servirán para entender a la perfección cada una de las funciones que lleva a cabo un creador de logo.

Comencemos con qué es un logo y cuáles son las características fundamentales que debe poseer para ser considerado bueno.

Un logotipo, comúnmente conocido como logo, es la representación visual de una marca, empresa u organización.

Constituye el elemento central esencial de la identidad corporativa al funcionar como un distintivo único y símbolo que transmite la esencia de la marca y se conecta con su audiencia objetivo.

El logo transmite el mensaje de la marca de un modo que se pueda establecer una conexión emocional con el público objetivo.

Este elemento visual juega un papel sumamente importante, debido a las siguientes razones:

  • Es el encargado de causar una muy buena primera impresión en los potenciales clientes.
  • Ayuda a crear una identidad de marca.
  • Funciona como un símbolo de identificación con el cual las personas pueden recordar fácilmente a la empresa.

Por lo antes expuesto, es indispensable que coloques la creación de un logo como una de las cosas prioritarias si quieres obtener un negocio exitoso.

Aspectos a tener en cuenta por el diseñador de logo para el diseño de un logo

La creación de logos no es una tarea que se debe tomar a la ligera. El diseñador de logo debe crearlo teniendo cuenta diferentes factores, para que cumpla su cometido.

Debe despertar emociones y conectar con el público

Un logo atractivo y memorable puede generar emociones positivas en los consumidores, fomentar un sentido de pertenencia y establecer una conexión duradera con la marca.

Narra una historia

Un logo efectivo cuenta la historia de la marca, sus valores, su misión y su visión.

Diferencia a la marca

En un mercado saturado, un logo original y distintivo ayuda a que una marca se destaque de la competencia y sea fácilmente reconocible.

Refuerza la presencia de la marca

Presente en todos los materiales de la marca, desde papelería hasta publicidad, un logo consistente y bien utilizado crea una imagen de marca sólida y profesional.

Aspectos a tener en cuenta por el diseñador de logo en el proceso de diseño de un logo

El diseño de un logo implica un proceso creativo y estratégico que incluye:

Investigación y análisis

Comprender a fondo la marca, su público objetivo, mercado y competidores antes de iniciar el diseño.

Conceptualización y desarrollo de ideas

Explorar diferentes conceptos y bocetos para crear un logo original, atractivo y representativo de la marca.

Elección de colores, tipografía y elementos gráficos

Cada elemento del logo tiene un significado y debe seleccionarse cuidadosamente para transmitir el mensaje deseado.

Pruebas y refinamiento

Probar el diseño con diferentes audiencias, obtener retroalimentación y realizar ajustes antes de la versión final.

Versatilidad y aplicación

El logo debe funcionar en diversos tamaños, formatos y aplicaciones, desde tarjetas de visita hasta vallas publicitarias.

En resumen, el diseño de un logo es un proceso complejo que requiere habilidades artísticas, técnicas y estratégicas.

Un diseñador de logos exitoso debe ser creativo, detallista, comprender los principios del diseño gráfico y estar al tanto de las tendencias del mercado.

El proceso que suele seguir el diseñador de logos

De manera resumida, a continuación dejamos las principales fases que lleva a cabo un creador de logos:

Briefing. Recopilación de las características requeridas por el cliente

En primer lugar, se encuentra la fase de recolección de datos relevantes de la empresa (briefing), solo así se podrá crear un logo que transmita exactamente los valores de la marca.

Estudio de mercado

Lo siguiente es realizar un estudio de mercado y análisis del sector, para obtener una idea de que estrategia llevar a cabo para distinguirse entre la competencia a través de la identidad visual.

Es fundamental conocer la actuación de la competencia para saber qué hacer y qué no hacer (tipografías y colores usados para la imagen corporativa, así como el público objetivo al que se dirigen).

Objetivos del logo

Luego lo que hace un diseñador de logos es definir los objetivos generales y específicos. Estos deben responder a las expectativas de la empresa y sirven como guía del proyecto.

Creatividad. Planteamiento de ideas y bocetos

A partir de allí, su trabajo continúa con la búsqueda de inspiración. Busca ideas que pueda plasmar en la creación del logo, siempre teniendo presente lo que se desea transmitir al consumidor.

Teniendo claras las ideas, el diseñador debe continuar el trabajo mediante la realización de un boceto en un papel. Aquí plasma todo en lo que ha venido pensando y trabajando, hasta lograr un valor diferencial.

Digitalización

Al obtener las mejores propuestas, lo siguiente que hace es pasar a la fase de digitalización, es decir, a la fase de plasmar los bocetos a un programa de diseño vectorial.

En dicho programa llevará a cabo la elección de los colores y la tipografía que vayan acorde a la estrategia de marca.

Presentación

Casi culminando el trabajo, el siguiente paso es presentar el logo al cliente, para su respectiva aprobación. En caso de haber objeciones, el diseñador realizará las modificaciones pertinentes.

¿Qué hace a un buen diseñador de logos?

Teniendo presente los conceptos antes definidos y como es el proceso de crear un logo, ahora es el momento de hablar sobre aquellas acciones o tareas que hace que un diseñador sea bueno y se destaque entre el resto.

En este sentido, hay que tener presente que un creador de logos es un diseñador gráfico profesional que crea “representaciones visuales” personalizadas, originales y únicas para la marca o compañía que lo contrata.

Ahora bien, este tipo de diseñador puede trabajar de forma independiente  o simplemente ser empleado de una agencia de diseño.

Y como parte de su perfil profesional, también puede tener conocimientos en marketing y publicidad.

Es aquí donde entra en juego la distinción entre un diseñador u otro, ya que hay que tener presente que no todos los diseñadores gráficos tienen todas habilidades y capacidades para crear un buen logo.

Podemos encontrar que algún diseñador de logos se especializa en la creación de material audiovisual, otros en diseñar infografías, anuncios publicitarios, y otros que simplemente deciden desarrollar habilidades adicionales que les permiten enfocarse en la creación de logos.

Habilidades de un diseñador de logos exitoso

A continuación te contamos cuáles son esas habilidades que un diseñador de logos debe tener para ser excelente en lo que hace.

Habilidades de investigación

Recordando parte del proceso para crear un logo, el primer paso de un buen diseñador es investigar la industria del cliente. Pero no se trata de solo investigar por encima lo que hace la empresa.

Debe hacerlo buscando aquellos detalles específicos e información adicional sobre el mercado actual y su competencia directa, que ayuden a determinar con exactitud lo que la empresa o marca quiere transmitir por medio de su logo.

Es indispensable que el diseñador profesional se decante por crear un cuestionario de branding, que como ya hemos dicho, no es más que una serie de preguntas bien específicas que se le facilitan al cliente.

Este cuestionario permitirá conocer con mayor precisión el tipo de diseño de logo que está buscando el cliente.

En este cuestionario podemos encontrar preguntas como:

  • ¿Cuál es el nombre de tu empresa?
  • ¿Cuál es la historia de tu negocio?
  • ¿Qué ofrece?
  • ¿Con qué presupuesto se cuenta?

Por otro lado, como parte de la investigación de toda la información, todo buen creador de logos debe pautar reuniones informativas personales con el cliente.

Estas reuniones generan una perspectiva más íntima y directa sobre aquellos aspectos relacionados con la funcionalidad y el objetivo principal del negocio.

Haciendo énfasis nuevamente, los buenos diseñadores de logos siempre se reúnen con sus clientes, solo así obtienen esas notas adicionales que los ayudan a crear los primeros bocetos.

Capacidad de tener una perspectiva conceptual

Cuando un diseñador de logos es nuevo, tiende a dejarse llevar por querer desglosar los detalles de un logo.

Sin embargo, lo que destaca a un creador talentoso es su capacidad de pensar de manera conceptual.

A esto nos referimos que un buen diseñador debe ser capaz de organizar y analizar toda la información recabada relacionada con el estilo del logo, nombres, eslogan.

Así como aquellos detalles sobre las preferencias de color y tipografías, que le permita crear o armar una perspectiva general del borrador inicial.

En este sentido, los diseñadores de logos que ya han desarrollado esta habilidad harán uso de:

  • Mapas mentales.
  • Ruedas de color.
  • Bibliotecas de fuentes tipográficas.
  • Placas de estados de ánimo.
  • Cualquier otra herramienta analítica que le permita comprender mejor el problema de identidad, para llegar más rápido al resultado preliminar.

Durante este paso es mucho el trabajo práctico a realizar.

Sin embargo, una vez el diseñador tiene una visión clara del panorama, es capaz de encontrar la mejor solución que sea estéticamente lo que el cliente está buscando, pero que además logre esa conexión conceptual profunda con el público objetivo.

Es importante mencionar que los diseñadores gráficos profesionales deben ser capaces de pensar de manera conceptual y encontrar un significado oculto entre lo que al comienzo parecían ser datos no relacionados.

Solo así, el diseñador de logos podrá crear un logo completamente funcional.

Y no solo a manera visual (es decir, que cumpla con el propósito de transmitir el mensaje de la empresa), sino que funcione en cada una de las estrategias de marketing en la que será implementado.

Capacidad de planificar con anticipación

Como parte de una de las habilidades más sencillas de dominar, entra en juego la capacidad de poder planificar el futuro.

En líneas generales, lo que tiene que hacer un buen diseñador es diseñar el logo en función al contexto. Con esto nos referimos a los diversos formatos en el que se utilizará el logo.

Por ejemplo, el diseñador debe preguntarse si el logo encajará bien en un sitio web, como se verá en un folleto en un solo color, en una tarjeta de visita, en un cartel, bordado en una camisa, impreso al tamaño de un lapicero, entre otras opciones.

De allí que el proceso de desarrollo del logo esté pensado desde un principio a que pueda adaptarse a todas las situaciones antes mencionadas y otras tantas posibles.

En el caso de que el diseñador no pueda conseguir este propósito, entonces es muy probable que no sea la mejor solución y lo suficientemente icónica.

Pero si tiene experiencia, es muy probable que, haciendo otra exploración de conceptos y unas cuantas horas adicionales de diseño, pueda resolverlo.

Capacidad de comunicarse claramente

En general, esta es una habilidad que debe tener todo profesional.

Sin embargo, en el mundo del diseño gráfico y todas sus vertientes, es indispensable que el creador de logos tenga la habilidad de comunicarse eficientemente con el cliente.

De modo que pueda discernir con exactitud las necesidades y requerimientos en relación al diseño del logo que espera el mismo.

Bajo esta premisa, entra en juego la interpretación de toda la información recaudada con el briefing, además de toda aquella señal adicional que el cliente haya transmitido en las reuniones personales pautadas.

En muchas ocasiones, suelen generarse contradicciones con ambos medios de recolección de información.

Por lo que, para que el diseñador de logos sea considerado bueno, debe desarrollar la habilidad de ser flexible durante el proceso de creación, ya que el cliente puede que quiera cambios de último minuto.

Por otro lado, el diseñador de logos debe ten er la capacidad de explicarle al cliente algunas de las particularidades del mundo del diseño, para que conozca el proceso de trabajo que se requiere para obtener un logo profesional.

Existen muchas empresas nuevas que no tienen mucho conocimiento sobre el impacto y el papel que juega el diseño del logo en el éxito de su negocio.

Por lo que parte del trabajo del diseñador, es instruirlos y ayudarles a cambiar el paradigma hacia el diseño.

De este modo entenderán mejor el porqué de llevar a cabo todo el proceso y las estrategias para obtener un resultado eficiente.

Así mismo, debe ser muy claro al momento de explicar por qué algunas cosas funcionan y otras no, como por ejemplo, la combinación de colores, la utilización de cierta tipografía, los diversos tamaños de letras, etc.

Los creadores de logos deben explicar claramente a sus clientes sobre el concepto del diseño, antes de pasar al paso de boceto y digitalización.

Así garantiza que va por buen camino o si debe hacer algunas modificaciones en cuanto a los requerimientos suministrados.

Es importante que aprendan a aceptar críticas de su trabajo, a ofrecer las mejores soluciones y a trabajar bajo previos acuerdos.

Si deseas convertirte en un creador de logos ya sabes cuáles son los puntos fuertes que debes desarrollar para ser un excelente profesional.

Por el contrario, si eres un empresario o emprendedor que busca tener un mejor conocimiento de todo el proceso de diseño de un logo, antes de contratar un diseñador de logos, ya sabes parte de la complejidad del proceso.

Y también conoces ya cuáles son las destrezas adicionales que debe tener el profesional para que pueda llevar tu proyecto de la mejor manera posible.

Funciones del diseñador de logos

Las funciones de los diseñadores de logos son variadas.

En el punto anterior de Aspectos a tener en cuenta por el diseñador de logo en el proceso de diseño de un logo, hemos visto los puntos que tiene que tener en cuenta.

Al margen de esos aspectos básicos, el diseñador de logos tiene las siguientes funciones y responsabilidades:

Reunirse con los clientes

Ya a lo largo del contenido hemos visto que es indispensable que un creador de logos deba reunirse con sus clientes, ya que es la manera más fácil de crear una relación directa y cordial con los mismos.

Sin mencionar que mediante de estas reuniones es cuando se detectan con mayor claridad las necesidades y requerimientos del proyecto y también se pueden ofrecer todas las posibles soluciones.

En este sentido, es muy importante que el diseñador aprenda a escuchar al cliente, de modo que pueda conocer a fondo sus preocupaciones y pretensiones.

El objetivo principal de las reuniones es fomentar una relación en donde se pueda trabajar codo a codo, una relación que ayude crear representaciones visuales que realmente potencien la identidad de la marca.

Planificar el proceso creativo

Como parte del trabajo de un diseñador de logos es calendarizar todas las fases del proceso creativo. Esta es la primera tarea que debe llevar a cabo este profesional.

En este calendario de tareas entra desde la recepción del briefing hasta la entrega oficial del logotipo.

Ahora bien, se debe acordar lapsos reales y asumibles (tomando en cuenta posibles contratiempos o imprevistos), para que pueda desarrollar con calma y con bastante exactitud cada una de las fases.

El que este profesional realice esta tarea o no, será el perfecto indicativo de si estamos en presencia de un buen diseñador.

Algunos optan por presentar el plan de fechas a los clientes para dar un poco más de confianza y seguridad de que el trabajo se realizará como se desea y en un tiempo prudente.

Diseñar bocetos

Como ya sabemos, una de las tareas o responsabilidades de un diseñador de logos es plasmar sus ideas en bocetos, como respuesta a toda la investigación realizada sobre las necesidades de comunicación de la marca.

Estos bocetos son presentados a los clientes para que tengan una mejor idea en lo que se está trabajando.

Además, ayudan a que se puedan hacer las respectivas modificaciones, en el caso de que no se entendiera a la perfección el mensaje que quiere transmitir a través del logotipo.

Durante esta presentación de bocetos al cliente, el diseñador tiene que tener la capacidad de argumentar sus ideas con convicción y seguridad.

Lo más recomendable para que esta tarea sea bien recibida es que, aparte de mostrar los bocetos, se realice una presentación atractiva y llena de argumentos sólidos.

El cliente debe entender en estas primeras presentaciones de bocetos, las razones (estéticas, estratégicas y comerciales) de la elección de cada uno de los elementos que componen el diseño del logo.

Trabajar con otros profesionales

En ocasiones cuando el proyecto requiere de ciertas particularidades.

Es indispensable que el diseñador de logos trabaje en conjunto con otros profesionales, como por ejemplo fotógrafos, ilustradores, imprentas, entre otros.

En este sentido, como es un trabajo tan personal, el creador debe saber trabajar en equipo y aprovechar las habilidades y capacidades de esos otros profesionales, si realmente quiere obtener un excelente resultado.

Ahora bien, la elección de dichos colaboradores debe hacerlo de acuerdo a los criterios profesionales adecuados, de lo contrario, el proceso de desarrollo se verá entorpecido.

Es muy importante que, a lo largo de la carrera de este profesional, vaya creando una amplia y óptima agenda de contactos.

Supervisar los procesos de producción

La supervisión de los procesos de producción es una de las funciones más importantes del diseñador de logos. Ya aquí estaríamos hablando de unas de las tareas que se hacen luego de haber terminado el proceso de creación.

Pongamos un ejemplo, la empresa necesita que el logo sea impreso en etiquetas u otras presentaciones para dar a conocer algún producto.

En este caso, el diseñador debe supervisar y garantizar que esta acción se lleve correctamente, es decir, que el logo sea impreso en el formato correcto y que la cantidad sea la correcta.

Aquí también tiene que estar pendiente de todos los aspectos de control de calidad, costes y facturas.

Actualización en conocimientos de las herramientas de trabajo

Como es sabido, los diseñadores de logos deben dominar a la perfección herramientas digitales relacionadas con el diseño.

Deben saber cómo usar Photoshop, Illustrator, InDesign, entre otros, así como en otras herramientas de software complementarias a estos programas.

Por lo tanto, frente a cualquier aparición de un nuevo programa o herramienta u actualización de alguna de su dominio, debe prontamente ponerse a estudiar y adquirir nuevos conocimientos que le permitan manejarlas a la perfección.

Presupuestar, facturar, cobrar…y otras acciones contables

Aunque muchos diseñadores de logos se quieren desligar de los procesos contables y administrativos, no es posible o viable.

Este profesional tiene que ser capaz de presupuestar, calcular costes y márgenes de ganancias. Asimismo, saber emitir correctamente facturas es otro de los aspectos fundamentales.

También está la función de tener que cobrar la factura en el plazo establecido y bajo las condiciones previamente acordadas.

Como puedes ver, el trabajo de los diseñadores de logos abarca numerosas funciones importantes, que no se enmarcan únicamente en la parte técnico del diseño gráfico.

Claves de un diseñador gráfico de éxito y del diseñador de logos
Claves de un diseñador gráfico de éxito y del diseñador de logos

 

Como hemos podido ver, ser un diseñador de logos es una de las profesiones más complejas que existen.

No solo porque cada trabajo a realizar es diferente, sino que además hay que tener presente muchos aspectos para que el proceso de creación se lleve adecuadamente y con éxito.

En este sentido, es primordial que el creador de logos desarrolle las habilidades adicionales antes mencionadas, si quiere destacarse entre la competencia y convertirse en un buen profesional.

Recuerda, debe tener la capacidad de investigar exhaustivamente, pensar conceptualmente, ser capaz de planificar con anticipación y ser un buen comunicador.

No es una tarea fácil, pero si es lo que te apasiona, te invitamos a formarte y trabajar hasta que te conviertas en todo un experto.

Si llegaste hasta aquí simplemente porque estás en la búsqueda de un buen diseñador de logos y querías saber que tener presente para contratar a un buen profesional, esperamos toda la información te haya servido de ayuda.

De nuestra parte, podemos ofrecerte nuestro servicio de diseño de logos.

Has podido ver que conocimientos nos sobran, pero si tienes dudas puedes ver parte de nuestro trabajo en la página principal.

No dudes en contactarnos y te ayudaremos a crear la identidad visual y corporativa de tu empresa o marca.

 

FUENTES

  • Webdesignerdepot.com
  • 99designs.es
  • Marco Creativo
  • Calvin Lee Calvin
  • Vexels

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