Sitelinks o enlaces de sitio: ¿cómo conseguirlos?

Enlaces de sitio o sitelinks
Álvaro Peredo

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Última actualización: 14/05/2024 por Álvaro Peredo
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¿Qué son exactamente los enlaces de sitio o sitelinks en Google y cómo pueden beneficiar tu sitio web? Si te has hecho estas preguntas, estás en el lugar correcto.

En este post, vamos a explorar a fondo todo lo que necesitas saber sobre los enlaces de sitio de Google.

Desde su definición hasta cómo obtenerlos y optimizarlos, descubrirás por qué son tan relevantes para tu estrategia digital. ¡Acompáñanos en este recorrido para potenciar tu presencia online!

¿Qué son los sitelinks o enlaces de sitio?

Cuando hablamos de enlaces de sitio, lo estamos haciendo sobre esa información extra que el buscador de Google ofrece en los resultados de búsqueda de una determinada página web.

Los sitelinks son hipervínculos dirigidos a ciertas partes del sitio (blog, web, e-commerce) para que el usuario acceda directamente a ellas.

Eso es así porque Google las considera como las secciones más relevantes o populares del mismo.

El número de sitelinks que ofrece Google varía entre 3 y 8, aunque la cifra normalmente suele ser de 5.

Los sitelinks o enlaces de sitio facilitan la búsqueda y mejoran la experiencia de usuario ahorrándole tiempo, objetivo al que hoy en día más recursos y esfuerzos dedica Google.

Sitelinks o enlaces de sitio: ¿cómo conseguirlos?
Sitelinks o enlaces de sitio: ¿cómo conseguirlos?

¿Qué ventajas suponen los sitelinks o enlaces de sitio?

Los Sitelinks o enlaces de sitio ofrecen varias ventajas tanto para mí como propietario de una página web como para los usuarios que visitan mi sitio.

Algunas de estas ventajas incluyen:

Mejora de la visibilidad

Los Sitelinks aumentan la visibilidad de mi sitio web en los resultados de búsqueda al mostrar enlaces directos a páginas específicas dentro de mi sitio justo debajo del resultado principal.

Esto facilita que los usuarios accedan rápidamente a las secciones más importantes de mi sitio.

Facilita la navegación

Al proporcionar enlaces directos a páginas internas relevantes, los Sitelinks hacen que la navegación por mi sitio web sea más fácil y rápida para los usuarios.

Esto puede ayudar a reducir la tasa de rebote y mejorar la experiencia del usuario.

Aumento de la tasa de clics (CTR)

Los Sitelinks suelen atraer la atención de los usuarios y pueden aumentar la tasa de clics en los resultados de búsqueda.

Al ofrecer opciones adicionales y relevantes, los Sitelinks pueden motivar a los usuarios a hacer clic en mi sitio en lugar de en los resultados de la competencia.

Mayor autoridad y credibilidad

La presencia de Sitelinks en los resultados de búsqueda puede transmitir una impresión de autoridad y credibilidad para mi sitio web.

Esto puede ser especialmente beneficioso en industrias competitivas donde la confianza del usuario es crucial.

Personalización y control

A través de la Consola de Búsqueda de Google, tengo la capacidad de personalizar y controlar los Sitelinks que se muestran para mi sitio web.

Esto me permite seleccionar qué páginas internas quiero destacar y cómo se presentan en los resultados de búsqueda.

Los Sitelinks son una herramienta poderosa que puede mejorar significativamente la visibilidad, la navegación y la credibilidad de mi sitio web, lo que resulta en una mejor experiencia para los usuarios y un mayor éxito en el marketing digital.

¿Cómo conseguir que aparezcan los enlaces de sitio?

Ahora que ya sabes que los sitelinks en Google son tan importantes para tu proyecto web, seguro que te gustaría conocer la mejor forma de obtenerlos.

Te adelantamos que no es fácil y que requiere tiempo y esfuerzo, pero vamos a tratar de ayudarte a que lo consigas a través de algunas pautas que te van a resultar muy útiles.

Ante todo has de saber que no todo dependerá de ti, que no todo está en tu mano.

Google utiliza sus algoritmos para determinar qué es importante y qué no lo es de cara al usuario, pero hay ciertas formas de ayudar al buscador a que los sitelinks que aporte sobre tu web se ajuste a tus intereses.

Cuanto más sencilla sea la estructura web de tu página y cuanto más organizada esté su arquitectura interna, más posibilidades existen de que consigas los deseados enlaces de sitio en Google.

Esto puede incluir aspectos como:

  • La relevancia del contenido, la autoridad del sitio, la estructura del sitio y la calidad del contenido.
  • Menciones en redes sociales (sí, Google las tiene en cuenta).
  • Contenido de calidad (original, útil y relevante para el usuario).
  • Buenos enlaces entrantes
  • Antigüedad del dominio.
  • Una buena estructura web.

Otro aspecto muy relevante es conseguir tráfico.

Como es lógico Google tiene en cuenta el tráfico que recibe una página web antes de mostrarla en los resultados de búsqueda.

Ese tráfico le indica a Google que tu página incluye algo interesante, que puede gustarle o serle útil al usuario.

No hablamos de cifras muy grandes (puedes conseguir sitelinks con apenas 50 visitas diarias), pero cuanto más tráfico consigas (a través de enlaces internos y externos, recomendaciones y menciones) más atención depositará en tu sitio el buscador.

¿Cómo optimizar los enlaces de sitio o Google sitelinks?

Aunque Google genera automáticamente los sitelinks, existen diversas acciones que puedes realizar para mejorar tus posibilidades de obtenerlos y optimizar su aspecto:

Estructura del sitio web:

Organiza tu sitio con una estructura de silo clara y lógica para facilitar la comprensión de Google sobre la jerarquía de tus páginas.

Emplea un sistema de navegación claro y consistente, priorizando los enlaces del menú principal para los sitelinks.

Asegúrate de que las páginas estén interconectadas internamente mediante enlaces de texto descriptivos y relevantes.

SEO on page:

Optimiza los títulos y meta descripciones de tus páginas utilizando palabras clave precisas que reflejen el contenido.

Produce contenido valioso y útil para tu audiencia, ya que Google tiende a favorecer sitelinks de sitios con contenido de calidad.

Utiliza encabezados (H1, H2, H3, etc.) para organizar tu contenido y facilitar la comprensión de Google sobre los temas principales.

Enlaces externos:

Obtén backlinks de alta calidad de sitios web reputados para demostrar la relevancia y fiabilidad de tu sitio.

Anima a otros sitios a enlazar páginas específicas de tu sitio para ayudar a Google a identificar las más importantes.

Sitemap:

Crea y envía un sitemap a Google, lo que permite al motor de búsqueda encontrar e indexar tu sitio de manera más eficiente.

Herramientas para webmasters:

Utiliza las herramientas para webmasters de Google para monitorear la salud de tu sitio y resolver problemas que puedan afectar a los sitelinks.

Paciencia:

Ten en cuenta que obtener sitelinks puede llevar tiempo, ya que Google necesita analizar tu sitio y determinar las páginas más relevantes para mostrar en los resultados de búsqueda.

Razones por las que te interesan los enlaces de sitio o Google sitelinks

El hecho de que Google muestre enlaces de sitio de tu página web ya es síntoma de que “confía” en ti y en lo que ofreces. Su algoritmo considera que es útil para el usuario.

Esta ya de por sí es una estupenda razón para implementar todas las tácticas posibles para conseguir sitelinks, pero vamos a ver otras razones de peso para enfocarte en ellos que te van a resultar muy interesantes.

Mejora del CTR

Seguro que quieres mejorar el CTR de tu página y la tasa de rebote de la misma, ¿verdad?. Pues es algo que vas a conseguir con los sitelinks.

Gracias a esa información extra en forma de hipervínculo que Google ofrece en los enlaces de sitio, vas a asegurarte de que el usuario encuentre aquello que realmente busca.

Y con el entramado bien organizado de tu web, tendrás más posibilidades de que permanezca más tiempo en tu site.

Uno de los efectos de esto es que disminuirás la tasa de rebote y aumentarán las opciones de conversión.

Confianza y credibilidad con los sitelinks search box.

El sitelinks search box es un buscador que Google incorpora en los snipped, facilitando aún más esa búsqueda al usuario.

Es decir, Google le ayuda a dirigirse al lugar exacto que busca gracias a los sitelinks search box. Esto, de cara al que navega (recuerda que es un posible consumidor) es muy interesante.

Por un lado le evita perder tiempo y por otro le genera confianza. Esto redunda en una mejora de la reputación online de tu sitio, lo que genera más posibilidades de compra, suscripción o membresía).

Aumento de la notoriedad de marca e imagen

Que una página web aparezca en los resultados de búsqueda con sitelinks predispone al usuario favorablemente.

Más información sobre el sitio sugerido genera credibilidad, notoriedad e imagen de marca.

Sin lugar a dudas, el usuario se dirigirá antes a un sitio web con enlaces de sitio (porque le aportan más contenido, contenido más acorde a lo que busca) que a uno en el que solo aparezca la url y nada más.

RECUERDA: generar confianza en el usuario debe ser primordial para ti. Mejorarás tu posicionamiento SEO, y por ende tu visibilidad.

Mejora la experiencia de usuario (UX)

Todos los esfuerzos y recursos que Google está implantando los últimos años buscan un fin: mejorar la experiencia de usuario (UX). Es, por decirlo así, su leit motiv.

Quiere satisfacerle, ofrecerle los resultados más cercanos a su búsqueda, quiere evitarle perder tiempo, quiere un usuario satisfecho que siga buceando en internet.

Y por ello analizará tu página web y, si está bien estructurada y optimizada, mostrará los enlaces de sitio que considere más relevantes y útiles. Esfuérzate en que sean los que tú quieres.

 ¿Y qué hay de los sitelinks o enlaces de sitio en Adwords?

Antes comentábamos que podemos sugerir a Google que muestre los sitelinks que más nos interesan, lo que implica un gran trabajo interno y que no siempre resulta fácil de conseguir en los resultados de búsqueda orgánicos.

Tenemos sin embargo una buena noticia para ti: ¡los enlaces de sitio funcionan estupendamente en campañas de Adwords!

Cuando preparas una campaña en Adwords sí que puedes incluir por ti mismo aquellos enlaces que quieres promocionar.

Tienes en tu mano crear campañas publicitarias con enlaces directos a aquellas páginas de tu web que más te interesan.

De esta forma, no solo aparecerás en los resultados de búsqueda orgánicos, si no que tendrás la oportunidad de salir en los de pago.

Los sitelinks en Adwords son una de las extensiones de anuncio más importantes que ofrece la plataforma.

No hablamos solo de enlaces a páginas, si no que es igualmente válido para enlazar los productos que queramos destacar. Sugerimos al usuario dónde debe dirigirse.

Ten en cuenta que esto también mejorará el ratio de conversión (CTR) al aportar más opciones y un mayor espacio de visualización de los productos o servicios que ofreces.

En conclusión, con Adwords tienes una excelente opción de publicitar justo aquello que necesitas y conseguir un mayor número de clicks.

Para activar los sitelinks en Google Adwords debes tener como es lógico una cuenta en Adwords.

Una vez creada, comienza a crear la campaña que deseas y busca en la parte superior la sección de “extensiones de anuncio” y en su desplegable elige “extensiones de enlaces a sitios”.

Es el momento de indicar el texto de los enlaces de sitio y las urls de destino correspondientes, pudiéndolos modificar siempre que lo desees.

La implementación de sitelinks o enlaces de sitio puede marcar la diferencia en la reputación, credibilidad y efectividad de tu marca en línea.

No subestimes su poder para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la confianza en tu sitio web.

A medida que te sumerjas en estas estrategias, recuerda realizar un seguimiento constante y ajustes según sea necesario.

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