Imagen gráfica de marca. Cómo atraer a tus clientes visualmente

Imagen gráfica
Álvaro Peredo

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Álvaro Peredo

Última actualización: 14/05/2024 por Álvaro Peredo
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En un mundo repleto de marcas, la imagen gráfica de marca es clave para toda empresa o profesional autónomo.

En el panorama actual, donde las marcas compiten por la atención de los consumidores en un entorno cada vez más digital, la imagen gráfica de marca se ha convertido en una herramienta fundamental para el éxito.

Más allá de ser simplemente un logotipo o una paleta de colores, la imagen gráfica de marca es la identidad visual que define a una empresa, transmitiendo sus valores, personalidad y propuesta de valor.

Es la voz visual que se comunica con los consumidores, creando una conexión emocional y diferenciando a la marca en un mercado saturado.

En este artículo, exploraremos la importancia del diseño de la imagen gráfica de marca y cómo puede ser utilizada para impulsar el éxito de tu negocio.

Descubriremos cómo una imagen gráfica bien diseñada puede:

  • Fortalecer la identidad de marca.
    Una imagen gráfica coherente y memorable ayuda a crear una identidad de marca sólida y reconocible, diferenciándola de la competencia.
  • Atraer y fidelizar clientes.
    Una imagen atractiva y relevante conecta con el público objetivo, generando emociones positivas y fomentando la lealtad a la marca.
  • Comunicar valores y mensajes clave.
    La imagen gráfica es un lenguaje visual poderoso que permite transmitir de forma efectiva los valores, la personalidad y la propuesta de valor de la marca.
  • Impulsar el éxito del negocio.
    Una imagen gráfica fuerte puede contribuir significativamente al aumento de las ventas, la mejora de la reputación y el crecimiento general del negocio.

¿Qué es una imagen gráfica de marca?

Una imagen gráfica de marca actúa como un gancho visual a través de símbolos y dibujos que comunican un concepto o un proceso, facilitando su comprensión y recuerdo a largo plazo.

Estas imágenes gráficas han de ser bien sopesadas, para transmitir de forma eficaz esos aspectos y conceptos que queremos compartir y ofrecer.

Debe ser así porque esas imágenes representan una tarjeta de visita empresarial cuya primera impresión debe ser positiva, llamativa, persuasiva.

Una buena imagen gráfica debería ser capaz de transmitir el nombre de una marca (su esencia), el eslogan (qué ofrece) y su logo (tipo de negocio).

Todo un conjunto de mensajes visuales y verbales que hacen que cliente asocie la empresa a un concepto concreto.

Aspectos a considerar para tener una imagen gráfica adecuada

Siempre que transmitimos o queremos comunicar, debemos tener en cuenta una serie de aspectos para tener la certeza de que lo hacemos de la forma más adecuada.

La imagen gráfica de una empresa debería tener en cuenta los siguientes aspectos:

Tomar en cuenta las necesidades del público

Hoy más que nunca debemos centrarnos en el público / cliente más que en la empresa a la hora de comunicarnos.

Conocer sus necesidades y aportarles soluciones adecuadas también en las imágenes gráficas que les proporcionamos es primordial para que conceptos e ideas queden bien forjadas en la mente del consumidor.

Por tanto, deberemos tener en cuenta hacia qué público objetivo nos dirigimos, qué demanda ese target y cómo consume contenido.

No será lo mismo (o no debería serlo)  la imagen gráfica de una firma de moda urbana (normalmente enfocada a un público joven) que la de un dispositivo de audífonos que normalmente interesa a un público de edad más avanzada.

Formatos adecuados

De la misma manera que comentábamos más arriba, el formato en el que transmitimos la imagen gráfica de la empresa también es importante.

Para ser recordados, para permanecer en la memoria del consumidor, hemos de comunicar de forma que nuestro mensaje, nuestra imagen de marca, «llegue» y «llene».

Imagen gráfica atractiva

El cliente al que queremos hacer llegar nuestro concepto recibe miles de impactos publicitarios al día. De ahí que conseguir una imagen gráfica atractiva sea de vital importancia.

Que sea original, diferente, que transmita el nombre de la empresa, su ideario, su identidad de forma fácilmente recordable.

Que sobresalga del resto, que se aparte del resto para comunicar de forma contundente qué queremos que el cliente recuerde sobre nuestra empresa.

Funciones de la imagen gráfica de empresa

¿De qué se «encarga» la imagen gráfica de empresa? Como expresión visual y verbal de una marca, sus funciones son variadas y de gran importancia:

  • Llaman la atención del consumidor, captan su interés.
  • Mantienen el interés del mismo hacia la marca.
  • Transmiten y comunican valores, conceptos, leitmotiv de la empresa.
  • Hace que se «visualice» la marca simplemente con un eslogan o imagen.
  • Ayudan a que la empresa /  marca sea recordada por el consumidor, de forma que cuando quiera adquirir un producto o servicio, tu marca sea la primera que acuda a su memoria.

Ejemplos de mejores imágenes gráficas de empresa

Hay marcas que a través su imagen gráfica han sabido captar la atención de los usuarios y permanecer en su memoria visual.

Tenemos muchos ejemplos: Amazon, Nike, Coca Cola, Puma y un largo etcétera han conseguido ese efecto recuerdo, bien a través de su logo (la sonrisa de Amazon, por ejemplo) o slogan (la frase Just Do It de Nike o I’m lovin’it de Mc Donalds). Conseguirlo no es fácil, pero no imposible.

Tres aspectos fundamentales para posicionarse y tener una imagen gráfica de empresa

Una vez conocidas las funciones de una buena imagen gráfica de empresa y cómo lo han sabido plasmar grandes marcas, te indicamos 3 aspectos fundamentales para que tu empresa se posicione y sepa transmitir de forma adecuada qué ofrece y para quién lo ofrece.

Diseño de logotipo o marca

Consigue un logotipo que a simple vista sea capaz de transmitir el concepto de tu marca.

No caigas en el error de presentar tu empresa ante el público con un logo realizado en Paint, similar a cientos que ya están en el mercado.

Utiliza símbolos fáciles de recordar y que identifiquen de forma inmediata aquello que ofreces.

Diseño corporativo

El diseño corporativo abarca toda la identidad visual de una empresa; desde su imagen, el estilo a la hora de comunicarse con los consumidores y el concepto, la personalidad de la marca.

Es en definitiva, la representación del conjunto de valores de una empresa.

Diseño web

El diseño web toma especial relevancia en los últimos tiempos.

Ha de seguir la línea de la identidad corporativa de la empresa, su imagen gráfica, para seguir transmitiendo de forma eficaz al consumidor aquello que le ofrecemos, ya sean productos físicos como digitales.

Un buen diseño web es igualmente la carta de presentación de una marca en el océano de internet,A través del mismo que debe ser capaz de sobresalir del resto y  atrapar la atención del usuario.

A través del mismo, conseguiremos la permanencia del consumidor en la página y procuraremos que realice una conversión (una suscripción, una compra, etc.), siempre manteniendo esa comunicación del concept de la empresa.

Cinco razones para considerar cambiar nuestra imagen de marca

Incluso podemos encontrar más de 5 razones para considerar cambiar la imagen corporativa o branding de una empresa.

Y es que, sobre todo si hablamos de nuevas marcas, puede que un proyecto, tras un tiempo prudencial, quiera cambiar algunos aspectos de su negocio o se ajuste a unas líneas de productos o mercados diferentes.

Si existe un cambio o percibimos que nuestro concept no está llegando al consumidor como debería, es hora de plantearse un cambio de imagen corporativa.

Porque la imagen gráfica existente tiene un mal diseño.

Puede que cuando iniciaste tu proyecto, pusiste en marcha tu empresa, recurrieras a una solución fácil e inmediata.

Un mal diseño proyecta una mala imagen de tu marca, por lo que es una razón de peso para cambiar la imagen gráfica de la misma.

Para cambiar la percepción de los clientes.

Si al cabo de un tiempo, has comprobado que la imagen gráfica de empresa no es capaz de transmitir de forma eficaz la personalidad de tu marca y aquello que vendes, es el momento de identificar las necesidades del consumidor y ofrecerle una imagen gráfica adecuada.

Por cambios de estrategia

Una empresa evoluciona (o debería) con el mercado. Es posible que tu imagen haya quedado obsoleta porque estás dirigiéndote a otro público diferente y quizás más exigente.

Si tus productos ahora se destinan a un público objetivo diferente, la imagen gráfica ha de ser coherente y enfocarse en él.

Cambio de nombre de la empresa / marca

Puede que decidas cambiar el nombre de la empresa. Lo que en un primer momento pareció un nombre adecuado ha resultado demasiado difícil de pronunciar, transcribir o retener en la memoria.

Si decides cambiar el nombre de la marca, toda la identidad gráfica de la misma deberá adecuarse y cambiarse a su vez.

Expansión de la empresa

Si la imagen gráfica de una empresa está demasiado ligada a una zona geográfica, un producto o mercado determinado, dificultará la expansión de la misma.

Si estos son los planes de la empresa, si se desea ampliar los campos de actuación de la marca y abrirse a nuevos canales o mercados, deberá actualizarse su identidad gráfica.

Características de una imagen gráfica de marca atractiva y profesional

Las empresas deben seguir estas características para crear una imagen gráfica de marca que atraiga a sus clientes visualmente, fortalezca su identidad y impulse su éxito.

Simplicidad y claridad

Una imagen gráfica de marca efectiva debe ser simple y fácil de entender, evitando elementos superfluos y centrándose en lo esencial que transmita la identidad de la marca.

Una imagen clara y memorable permite que la marca sea fácilmente reconocible y se diferencie de la competencia.

Coherencia y consistencia

La imagen gráfica de marca debe mantener la coherencia en todas las aplicaciones, desde el logotipo hasta el material promocional y la presencia en redes sociales.

La consistencia en el uso de colores, tipografías y elementos visuales crea una imagen de marca sólida y profesional, reforzando su mensaje y generando una experiencia de usuario consistente.

Relevancia y conexión con el público objetivo

Es crucial que la imagen gráfica de marca sea relevante para el público objetivo, conectando con sus intereses y valores.

Debe utilizar elementos visuales que resuenen con el estilo de vida y las preferencias de los clientes potenciales, fomentando así una relación duradera y la lealtad a la marca.

Memorable y distintiva

Una imagen gráfica de marca debe ser memorable y distintiva para destacarse entre la competencia.

Elementos visuales únicos y creativos capturan la atención del público y permanecen en su memoria, diferenciando a la marca y posicionándola como líder en su mercado.

Adaptabilidad y versatilidad

La imagen gráfica de marca debe ser adaptable y versátil para su uso en diferentes aplicaciones y plataformas, funcionando correctamente en diferentes tamaños y formatos.

Esta versatilidad garantiza una presencia coherente en todos los canales de comunicación.

Atracción visual y estética

Visualmente atractiva y estéticamente agradable, la imagen gráfica de marca utiliza colores, formas y composiciones que despiertan el interés del público y crean una primera impresión positiva, fomentando la interacción con la marca.

Emoción y transmisión de valores

La imagen gráfica de marca debe transmitir emociones y valores asociados con la marca, utilizando elementos visuales que evocan los sentimientos deseados.

Esta conexión emocional profundiza la relación con el público objetivo y fortalece la lealtad a la marca.

Evolución y adaptación a las tendencias

Capaz de evolucionar y adaptarse a las tendencias del mercado, la imagen gráfica de marca se actualiza periódicamente sin perder su identidad esencial, demostrando su capacidad para mantenerse relevante y fresca en un entorno cambiante.

Tu imagen gráfica es tu tarjeta de presentación

Como hemos podido comprobar, la imagen gráfica de empresa es su tarjeta de presentación ante un posible cliente.

Un posible cliente que diariamente recibe numerosos impactos publicitarios.

En nuestras manos está (y en la de los profesionales que se dedican a ello) el saber transmitir en esa primera impresión los conceptos fundamentales de la marca.

Su alma, su personalidad. No descuides este aspecto fundamental.

Qué es la identidad de marca
Características y elementos de la identidad de marca
Imagen gráfica de marca
Cómo crear una imagen gráfica de marca profesional de atractiva

FUENTES

  • Anthony Giberty

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