Cómo elegir y utilizar los colores en tu página web

Cómo elegir y utilizar los colores en tu página web
Álvaro Peredo

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Álvaro Peredo

Última actualización: 14/05/2024 por Álvaro Peredo
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La elección de los colores web es una de las decisiones más cruciales que enfrentan los diseñadores.

Estos colores no solo son estéticamente importantes, sino que también desempeñan un papel fundamental en la experiencia del usuario y la percepción de una marca.

La elección de los colores adecuados para tu página web es un paso fundamental que puede afectar significativamente la percepción de tu marca, la experiencia del usuario y, en última instancia, la tasa de conversión.

Los colores tienen un impacto psicológico profundo en las personas, por lo que es esencial utilizarlos de manera estratégica para alcanzar tus objetivos de diseño y comunicación.

Es esencial entender qué emociones y sensaciones deseas transmitir a tus visitantes, ya que los colores pueden influir poderosamente en sus percepciones y comportamientos.

En este artículo, exploraremos cómo elegir y utilizar los colores en tu página web de manera efectiva para lograr tus objetivos de diseño y comunicación.

Desde las emociones que deseas proyectar, hasta las combinaciones que mejor se adaptan a tu marca, analizaremos cómo aprovechar al máximo el poder de los colores web.

Principales factores para elegir los colores web

Algunos de los principales aspectos generales a tener en cuenta al elegir los colores web para tu página son:

  1. Define tu identidad de marca
    • Refleja los valores y la personalidad de tu marca a través de los colores elegidos.
    • Conoce a tu audiencia y adapta los colores según sus preferencias y características demográficas.
  2. Aplica la teoría del color
    • Utiliza los principios de la teoría del color para crear combinaciones armoniosas y atractivas.
    • Aprende sobre los colores primarios, secundarios y terciarios, así como los complementarios y análogos.
  3. Limita tu paleta de colores
    • Evita el exceso de colores y opta por una paleta limitada para una apariencia más profesional.
    • Elige dos o tres colores principales y complementa con tonos secundarios y terciarios.
  4. Asegura el contraste
    • Garantiza suficiente contraste entre los colores para una fácil legibilidad y visibilidad.
    • Utiliza herramientas de comprobación de contraste para cumplir con las pautas de accesibilidad.
  5. Mantén la coherencia
    • Utiliza consistentemente los mismos colores en todas las páginas para una experiencia de usuario uniforme.
    • Destaca elementos importantes con colores específicos, como botones de llamada a la acción.
  6. Experimenta y prueba
    • Prueba diferentes combinaciones de colores para encontrar la más efectiva para tu página web.
    • Utiliza herramientas en línea para crear y visualizar diversas paletas de colores antes de decidirte.

La importancia de la psicología de los colores web

Existe un concepto que tal vez conozcas, la psicología del color.

Este término hace referencia al análisis y la investigación sobre cómo el color impacta en los usuarios que acceden a tu página web. Dependiendo de la elección que hayas hecho pueden sentirse más o menos cómodos, alegres, melancólicos o curiosos.

Para conseguirlo tienes varias opciones: colores primarios, secundarios y terciarios.

Colores primarios

El primer lugar, los colores web primarios son el amarillo (#FFFF00), el rojo (#FF0000) y el azul (#0000FF).

Cada color brinda una sensación diferente, según la psicología del color.

El rojo que puedes ver en nuestro logo, está asociado con la fortaleza y la determinación para tomar decisiones.

Por eso, es un color que acompaña a los usuarios para guiarlos a que tomen elecciones que necesitan.

Contrariamente, el azul se vincula con productos destinados al género masculino o a la promoción de productos de alta precisión o de alta tecnología.

El amarillo está relacionado con la energía, alegría y la creatividad.

Colores secundarios

En segundo lugar, los colores web secundarios son el verde (#008000), naranja (#FFA500) y magenta (#FF00FF).

Pueden combinarse de maneras concretas, aunque esto es algo que veremos más adelante.

El color verde, por ejemplo, hace referencia a la salud, la naturaleza y la generosidad. Puede venir muy bien para una tienda que vende productos naturales.

Por otra parte, el color naranja transmite calidez, equilibrio, dinamismo y entusiasmo.

Es esencial para llamar la atención de los usuarios ante determinados elementos de tu sitio web. ¿Qué ocurre con el magenta? Es sinónimo de ayuda, atracción y glamour.

Colores terciarios

En tercer lugar, los colores web terciarios abarcan una amplia gama:

  • Violeta azulado (#8A2BE2).
  • Rojizo (#C71585).
  • Rojo anaranjado (#B22222).
  • Azul verdoso (#5F9EA0).
  • Naranja amarillento (#FF8C00).
  • Verde amarillento (#ADFF2F).

Cada uno de estos colores web tiene un significado concreto que exponemos a continuación:

  • Violeta azulado: asociado a la lealtad y el poder.
  • Violeta rojizo: relacionado con el misticismo y la magia.
  • Rojo anaranjado: significa fortaleza y energía.
  • Azul verdoso: significa frescura y reposo.
  • Naranja amarillento: se asocia con la felicidad y la alegría.
  • Verde amarillento: se asocia a la inteligencia y la armonía.

Debido a los diferentes significados que tienen los colores, es importante elegir y usar los colores en el diseño gráfico tu página web que realmente necesites.

Una decisión errónea puede tener resultados fatales. También, utilizar demasiados colores puede ser negativo para el diseño de tu sitio web.

Cuántos colores utilizar en una web

Existen numerosos mitos en el diseño gráfico llegado el momento de aplicar una determinada cantidad de colores.

Nuestra recomendación es que no elijas más de cuatro. Ese número es más que suficiente.

Pero ¿cuál es la cantidad de colores primarios, secundarios o terciarios que tendrías que tener en cuenta?

Lo adecuado es que tengas uno o dos colores primarios y el resto que sean secundarios o terciarios. Claro está, todos ellos deben complementarse entre sí.

Ningún color debe eclipsar a otro.

Cómo combinar los colores

La combinación de los colores va a depender de tu página web, el diseño de tu logo y otros aspectos que es esencial que se estudien antes de dar por finalizado el diseño de tu sitio.

De nuevo, para ponerte un ejemplo, vamos a basarnos en nuestra Agencia de Diseño Web Asturias. ¿Cuál es la combinación de colores que hemos elegido?

El blanco (#FFFFFF), el rojo, el gris (#808080) y el negro (#000000). ¡Nada más!

Con tan solo cuatro colores logramos un resultado determinado. El blanco como fondo brinda luminosidad y un espacio limpio sobre el que hay letras grises.

Los títulos, para llamar la atención sobre ellos, son de color negro.

Sin embargo, este color, en psicología del color, transmite elegancia, seguridad y fuerza. Mira qué bien combina con el rojo que, como ya sabes, comunica fortaleza y decisión.

Este color solo lo utilizamos en aquellos aspectos que queremos resaltar. Iconos, servicios, presupuesto, al pasar el ratón por encima de las pestañas del menú…

La regla del 30%. Midiendo el contraste mínimo entre dos colores web

El contraste es esencial en el diseño web, ya que influye directamente en la legibilidad y accesibilidad.

Un adecuado contraste entre el texto y el fondo asegura que la información sea clara y fácilmente legible para una amplia audiencia, especialmente aquellas con dificultades visuales.

Las personas con dificultades visuales pueden enfrentar problemas para distinguir entre elementos cuando el contraste no es suficiente, lo que afecta negativamente la experiencia del usuario y la efectividad del diseño.

Qué es la regle del 30%

En diseño gráfico, el contraste entre dos colores se evalúa convirtiéndolos a una escala de grises y comparando los valores resultantes.

Se busca una diferencia mínima del 30% entre los tonos de gris para de cada color, para garantizar un contraste adecuado que mejore la legibilidad.

Si el contraste entre dos colores no es suficiente, puede resultar en una baja legibilidad del texto o la información presentada.

Para medir el contraste en diseño gráfico, se utilizan herramientas como programas de diseño como Illustrator, que permiten convertir colores a escala de grises y calcular las diferencias entre ellos.

Además, existen herramientas en línea disponibles que ofrecen mediciones precisas de contraste para garantizar la accesibilidad del diseño.

¿Cómo se calcula el contraste entre dos colores en diseño gráfico?

La regla del 30% es un método para determinar si dos colores tienen suficiente contraste entre sí para garantizar una buena legibilidad.

A continuacion, te indicamos la explicación paso a paso de cómo aplicar esta regla:

  1. Selecciona los colores
    Elige los dos colores que deseas comparar, como el color del texto y el color de fondo en una página web.
    Convierte los colores a escala de grises: Utiliza una herramienta de diseño o un convertidor en línea para transformar los colores seleccionados a tonos de gris.
    Esto te permitirá evaluar el contraste de una manera más objetiva.
  2. Compara los valores de luminosidad
    Observa los valores de luminosidad de los colores en escala de grises.
    Estos valores suelen expresarse en porcentaje, donde 0% representa el negro absoluto y 100% representa el blanco absoluto.
  3. Calcula la diferencia
    Resta el valor de luminosidad del color más claro del valor de luminosidad del color más oscuro.
    Si la diferencia resultante es igual o superior al 30%, entonces los colores tienen un contraste suficiente según la regla del 30%.
  4. Evalúa el contraste
    Si la diferencia es inferior al 30%, es posible que los colores no tengan suficiente contraste y que la legibilidad del texto se vea comprometida.
    En este caso, deberías considerar ajustar los colores para mejorar el contraste.

Al seguir estos pasos, podrás determinar si los colores seleccionados cumplen con la regla del 30% y garantizar una mejor legibilidad y accesibilidad en tu diseño.

¿Por qué 30%?

El valor del 30% se basa en estándares y recomendaciones de accesibilidad web, como las pautas establecidas por el World Wide Web Consortium (W3C) en su documento sobre Accesibilidad al Contenido Web (WCAG).

Este porcentaje se considera un umbral adecuado para garantizar que el contraste entre los colores sea suficiente para que las personas con dificultades visuales puedan leer el contenido de manera clara y sin esfuerzo.

El 30% representa una diferencia perceptible para la mayoría de las personas, lo que significa que incluso aquellos con una agudeza visual reducida pueden distinguir claramente entre los colores.

Además, esta cantidad de contraste ayuda a minimizar la fatiga visual y mejora la experiencia de lectura en general.

El 30% se ha establecido como un punto de referencia útil para evaluar el contraste entre colores en diseño gráfico y web, con el objetivo de mejorar la legibilidad y la accesibilidad para todos los usuarios.

Herramientas imprescindibles para encontrar el esquema de color idóneo

El ejemplo que te hemos dado de nuestra propia web puede parecer fácil.

Pero en el momento en el que te enfrentas al diseño de la tuya propia las dudas empiezan a surgir. ¿Está eclipsando este color al otro? ¿Estoy abusando de los colores primarios?

Para que puedas resolver estas dudas con respecto a los colores web, aquí tienes unas cuantas herramientas que pueden serte muy útiles.

01. HueSnap

Esta primera herramienta para colores web ha sido diseñada para que puedas generar paletas en base a tus fotografías.

Para ello, tienes que subir una imagen y al pasar el ratón por encima se detectarán de forma automática los colores.

Que tu página web tenga la misma paleta de colores que las imágenes que hay en ella es todo un acierto.

02. Khroma

Lo interesante de Khroma es que te va a permitir generar paletas de colores según tus gustos.

Su buscador de colores es muy potente y las paletas generarán cuatro colores, ¡el número que te hemos recomendado utilizar en tu página web!

Además, su interfaz es superatractiva. Sentirás que estás en Pinterest.

03. Coolors.co

Coolors.co te ayudará a generar paletas de colores, hasta cinco colores, tanto si subes una foto como si eliges tú un color para que la herramienta te muestre posibles combinaciones.

Si, además, accedes a la sección Explore te vas a encontrar con otros usuarios cuyas paletas puede que te inspiren.

04. Adobe Color CC

Quizás esta es una de las herramientas más conocidas para generar paletas.

Lo que hace Adobe Color CC es aplicar diferentes reglas para que el resultado sea el mejor y que los colores web tengan una especial armonía.

También puedes inspirarte en tendencias o colecciones de otros usuarios.

05. Colordot

Esta herramienta es muy sencilla. Tan solo tendrás que desplazar el ratón por la pantalla para encontrar el tono que estás buscando.

Después, si haces scroll ajustarás la saturación.

Cuando la tengas, debes hacer clic y la pantalla se dividirá en dos mitades. A la izquierda aparecerá el color que has elegido y a la derecha un nuevo espacio para elegir colores.

06. Eggradients

Eggradients es otra herramienta para generar paletas de colores. En este caso, las generará a partir de fotografías que tiene en stock, como portadas de discos.

De cada fotografía, Eggradients saca una paleta que tiene hasta cinco colores.

07. 147 Colors

Esta es otra herramienta para generar paletas de colores que contiene 147 colores.

Entre estos colores se encuentran los 16 que son estándar (aguamarina, negro, azul, fucsia, gris, verde, lima, granate, azul marino, oliva, morado, rojo, plateado, verde azulado, blanco y amarillo) y el resto son combinaciones muy interesantes.

08. Canva Color Palette Generator

Canva Color Palette Generator es otra opción para generar paletas de colores a partir de una imagen o de una foto.

El resultado que te brindará incluirá cinco colores con su correspondiente número hexadecimal.

Tendencias más usadas para los colores de las páginas web

Ahora que ya sabes más sobre los colores web y la importancia de saber combinarlos y usar las herramientas expuestas, ¿qué tendencias están pisando fuerte este 2020?

Conocerlas te permitirá saber qué está funcionando y qué no. Además, te dará ideas muy interesantes por si te sientes algo perdido con tantas posibilidades.

¿Qué está siendo tendencia este año? Vamos a verlo…

Colores planos con tonos suaves

Los colores planos con tonos suaves buscan la comodidad de los usuarios que navegan por la web. ¿Qué entendemos por colores planos?

Aquellos que no tienen degradado, por ejemplo, el verde, el azul o el rojo son colores planos.

Si a ellos les sumamos tonos suaves el resultado es un sitio agradable, que transmite calma y que da una sensación de cuidado y profesionalidad.

Degradados suaves

¿Los colores planos con tonos suaves no te dan demasiado juego? A pesar de las combinaciones que puedas hacer, puede que te vengan mejor los degradados suaves.

Por ejemplo, tu sitio puede tener en la parte izquierda un color verde y a la derecha un color azul que se fundan en el centro.

Estos colores presentarán un suave degradado hacia el centro, donde convergen.

El resultado es un sitio web con mucha más personalidad. Una tendencia que se está utilizando muchísimo.

Utilizar una sola gama cromática

Si quieres apostar por solo un color, quizás esta tendencia sea lo que necesitas. ¿Te encanta el verde? ¿Crees que es el color de tu web?

Pues utiliza toda su gama cromática. Utiliza tonos similares, más suaves, con mayor contraste, un verde lima (#32CD32) combinado con otro más pálido (#98FB98).

También tienes el verde oliva (#6B8E23), entre muchas otras opciones.

Trabaja con ellas y no te olvides de tener en cuenta la saturación y la luminosidad para obtener el mejor resultado.

Alto contraste

También marcan tendencia este año 2020  los colores estridentes (azul/naranja) que contrastan con colores negativos (blanco/negro).

Por ejemplo, un fondo negro sobre el que hay letras en color Classic Blue (#0000FF). Esto funciona muy bien para páginas que busquen generar un fuerte impacto visual.

Tu página web se convertirá en un imán para los ojos de quienes la visiten.

Minimalismo

Finalizamos con una de las tendencias que más se ha trabajo en diseño web. Se trata del minimalismo. Pocos colores para que los usuarios se centren en lo importante.

Un color que está teniendo mucho éxito es el Classic Blue que llega pisando bien fuerte.

Combina a la perfección con tonos blancos y grisáceos, y el resultado es realmente espectacular. Simple, bonito, llamativo y minimalista.

Instrucciones, trucos y consideraciones imprescindibles

Ya está, lo tienes todo. Sabes cómo elegir y utilizar los colores en tu página web y hasta herramientas para poder generar las paletas que necesitas.

Sin embargo, no queremos finalizar sin una serie de instrucciones, trucos y consideraciones que consideramos que son clave. Así, podrás elegir los colores web que te podrán funcionar mejor.

  • Ajusta tus paletas a tus colores corporativos.
    Es muy importante que tu página web vaya en consonancia con tus colores corporativos. ¿No te convencen? Entonces, puedes plantearte rediseñarlos y darles un buen cambio.
    Lo importante es la coherencia de marca.
  • Céntrate en lo que quieres transmitir.
    De poco sirve que tengas un color favorito que no transmita, según la psicología del color, lo que realmente quieres.
    Por lo tanto, céntrate en lo sentimientos y emociones que deseas despertar en tus clientes.
  • Destaca los elementos clave.
    Los que verdaderamente sean importantes y usa los colores sabiamente para que esos elementos no se vean eclipsados.
    Si debes destacarlos, que así sea.
  • ¡Cuidado con los colores brillantes!.
    Ya has visto en tendencias que no hemos mencionado a los colores brillantes.
    Aunque puedes utilizarlos, abusar de ellos es un error, ya que cansan a los usuarios que entren en tu web. Úsalos solo en determinados momentos.
  • El blanco es un color importante.
    Si sobre un fondo blanco pones elementos con alto contraste o si en un fondo negro pones un elemento blanco, la vista de tus usuarios irá directamente hacia donde quieres.

Elegir y utilizar los colores en tu página web que te vayan a funcionar es genial y fundamental.

Un aspecto que no debes pasar por alto en el momento de trabajar el diseño de tu página web.

Por eso, no pases por alto nada de lo que has leído: el uso de las ocho herramientas que ahora ya conoces, las tendencias, los trucos, ceñirte a la regla de no más de 4 colores…

Y si tienes alguna duda siempre puedes interesarte por nuestro servicio de Diseño Gráfico en Cantabria.

 

FUENTES

  • La teoría del color. [Infografía]
  • Design Mantic
  • GraVoc / Color Psychology In Web Design
  • Brandon Stiles
  • Front End Developer
  • Bannersnack
  • Vengage

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